Inflația îi forțează pe seniori să renunțe la brandurile cunoscute pentru produse ieftine

Un nou studiu relevă că presiunea inflației din 2025 afectează în mod deosebit segmentul populației senior din România, forțându-i pe pensionari și vârstnici să își ajusteze radical comportamentul de consum. Această categorie de vârstă, care depinde în mare parte de venituri fixe precum pensiile, resimte cel mai acut impactul creșterilor de prețuri.

Specialiștii în retail observă că peste 90% dintre seniori raportează creșteri semnificative ale prețurilor la alimente și energia necesară gospodăriei, aspecte esențiale pentru persoanele în vârstă care petrec cea mai mare parte a timpului acasă. Fenomenul de 'shrinkflation' - reducerea cantității produselor la același preț - este observat de două treimi dintre vârstnici, amplificând presiunea asupra bugetelor lor limitate.

Ca răspuns la aceste provocări economice, seniorii adoptă strategii defensive de consum. Aproape jumătate dintre ei intenționează să reducă cheltuielile pentru mese în oraș sau mâncare la pachet, în timp ce două treimi anticipează costuri mai mari pentru energie. Această realitate îi determină să prioritizeze strict nevoile de bază: alimentele esențiale, produsele de uz casnic și cele de îngrijire personală.

Mărcile private câștigă teren în rândul seniorilor

O schimbare majoră în comportamentul de cumpărare al vârstnicilor este abandonarea treptată a loialității față de brandurile consacrate. Doar 30% dintre seniori mai consideră importante mărcile cunoscute în deciziile de achiziție, orientându-se în schimb către mărcile private ale magazinelor, percepute ca soluții mai accesibile financiar fără a compromite calitatea.

Pragmatismul economic al seniorilor se manifestă și prin adoptarea unor comportamente sustenabile: 87% se străduiesc să evite risipa alimentară, iar peste jumătate preferă să repare obiectele în loc să cumpere altele noi. Aceste practici nu sunt doar ecologice, ci reprezintă strategii de supraviețuire economică pentru cei cu venituri fixe.

Îngrijorări specifice pentru seniori

Principalele preocupări ale vârstnicilor vizează aspecte care îi afectează direct: costurile energiei pentru încălzirea locuințelor, nivelul impozitelor care le erodează puterea de cumpărare și, foarte important, siguranța pensiilor pe termen lung. Aceste îngrijorări sunt amplificate de instabilitatea geopolitică și incertitudinile politice interne.

Deși majoritatea seniorilor (65%) consideră că își pot acoperi nevoile de bază în prezent, perspectivele pe termen mediu rămân sumbre. Două treimi cheltuiesc mai puțin pe articole neesențiale, iar aproape jumătate resimt dificultăți concrete din cauza creșterilor de prețuri.

Pentru sectoarele care deservesc populația senior - de la serviciile medicale la îngrijirea la domiciliu și căminele de bătrâni - acest context economic înseamnă că trebuie să ofere soluții accesibile și să demonstreze valoare reală. Seniorii au devenit consumatori extrem de selectivi, prioritizând utilitatea concretă în fața oricăror considerente de brand sau prestigiu.